Skinimalism : Adopter la tendance « less is more » avec des ingrédients minimalistes et multifonctionnels

L’industrie de la beauté a souvent été associée à l’idée de développement durable, introduisant de nouveaux produits pour répondre à des besoins en constante évolution. Une avancée remarquable est liée à la « beauté intelligente » et l’intégration de technologies digitales, telles que l’intelligence artificielle, qui permettent aux marques de cibler les préférences et les exigences individuelles des consommateurs.

Ces technologies permettent la création de solutions personnalisées, qui améliorent l’expérience consommateurs. Cependant, cela a mené à des routines beauté de plus en plus complexes, source de confusion sur la pertinence de chacun de ces produits. En conséquence, de plus en plus de consommateurs adoptent une approche plus minimaliste de la beauté, pour simplifier leurs routines ou pour des raisons économiques et/ou écologiques.

Les consommateurs minimalistes privilégient la qualité à la quantité en utilisant moins de produits, soigneusement sélectionnés pour leur efficacité, en fonction de leurs besoins spécifiques. Ils adoptent cette philosophie « less is more », ce qui leur permet de gagner du temps et de dépenser moins d’argent. Ce changement leur permet d’allouer leurs ressources financières à d’autres expériences, qui enrichissent davantage leur quotidien et de s’affranchir des contraintes liées à des routines beauté complexes.

Cette tendance s’illustre par le nombre croissant de solutions cosmétiques qui offrent un bon rapport qualité/prix ou sont « 2-en-1 » comme les eaux micellaires, les shampoings secs, les BB crèmes. Cela impacte également d’autres aspects, au-delà du développement produit tels que le packaging, la stratégie marketing et l’ensemble des gammes présentes sur le marché.

Par exemple, 900.CARE ; une start-up française, propose des produits cosmétiques solides rechargeables. Leur gamme comprend actuellement des gels douches, déodorants, dentifrices… Leur ambition est de réduire l’utilisation d’eau et de plastique dans les produits cosmétiques.

Une autre marque d’origine indienne, appelée « Minimalist », gagne également en popularité en éduquant les consommateurs sur la clean beauty, qui tire profit du meilleur de la science et de la nature. Fondée en 2020, la marque met en avant la transparence sur les ingrédients utilisés et vise à créer des produits « clean » et efficaces.

L’approche minimaliste de la beauté favorise une consommation réfléchie et encourage les consommateurs à utiliser pleinement leurs produits au lieu d’en accumuler constamment de nouveaux. Cette approche consciente s’étend à l’achat, l’utilisation et la réutilisation des produits cosmétiques.

Un des aspects phares des routines beauté minimalistes est l’incorporation de produits multifonctionnels. Ces produits offrent de nombreux bénéfices et plusieurs utilisations possibles, évitant la multiplication des produits de beauté. Par exemple, un soin hydratant comprenant une protection solaire permet d’obtenir le bénéfice de deux produits en une étape ; et un baume teinté pour les lèvres apporte à la fois de l’hydratation et une touche de couleur. En utilisant ces produits multifonctionnels, les consommateurs simplifient leurs routines, gagnent du temps et réduisent le nombre de produits utilisés, s’alignant sur la philosophie « less is more ».

En outre, une sélection minutieuse de produits contenant des ingrédients adaptés et la réduction des emballages excessifs contribuent à la mise sur le marché de produits avec un rapport qualité/prix intéressant et visuellement attrayants, sans compromis sur les résultats. Ce changement de perspective encourage les consommateurs à adopter un nouveau point de vue pour réévaluer leurs habitudes de beauté.

Une autre approche du minimalisme inclut l’utilisation d’ingrédients plus durables et le choix de produits avec des packagings réduits, pouvant permettre de réduire l’impact écologique. Les marques répondent à cette demande en développant des formules plus biodégradables contenant des ingrédients issus du monde végétal ou marin, obtenus par biotechnologie ou grâce à la chimie verte. Le minimalisme s’étend aussi ainsi à la sélection d’ingrédients, se concentrant sur des listes I.N.C.I. plus courtes.

En priorisant ce type de produits, les consommateurs optent pour des cosmétiques simplifiés, sans additifs non nécessaires. Cela permet de les aider à mieux comprendre les produits qu’ils appliquent sur leur peau, réduisant potentiellement les risques de sensibilité. Cette combinaison de naturalité, développement durable et formules épurées illustre la philosophie minimaliste dans les produits cosmétiques.

Simplifier ses habitudes beauté permet non seulement d’économiser du temps et de l’énergie, mais recentre également les individus sur les étapes essentielles, pour des routines plus performantes. En adoptant cet état d’esprit, la qualité l'emporte sur la quantité, ce qui incite les consommateurs à examiner attentivement les listes d'ingrédients pour s'assurer qu'elles sont conformes à leurs valeurs et répondent à leurs besoins spécifiques.

Faites plus avec moins : c’est la clé de la réussite ! Pour cela, quoi de mieux que des ingrédients stars qui font écho auprès des clients et qui se suffisent à eux-mêmes ?

Prenons l’exemple de 3 ingrédients essentiels et naturellement présents dans la peau.

L’acide hyaluronique est un humectant reconnu pour ses excellentes propriétés hydratantes. Il attire et retient l’eau au sein de la peau, la laissant rebondie et hydratée. Cet ingrédient est populaire dans les routines beauté minimaliste pour sa simplicité et son efficacité.

Les céramides ont également une place importante dans la beauté minimaliste. Ils aident à renforcer la barrière cutanée, maintiennent l’hydratation et améliore l’état général de la peau. En incorporant des céramides au sein de leurs produits, les marques peuvent cibler plusieurs types de problèmes de peaux grâce à un seul ingrédient.

Les produits contenant des céramides tels que les soins hydratants ou les nettoyants apportent nutrition et hydratation à la peau, favorisant un teint « healthy ». Tout comme l’acide hyaluronique, leur efficacité et leur simplicité en font des ingrédients précieux pour le développement de produits de soin minimalistes.

Dernier, mais pas des moindres, le Squalane est un émollient léger et polyvalent. Il apporte de nombreux bénéfices dans les produits de soin hydratants, les huiles visages, les produits démaquillant et les produits capillaires par exemple. Le squalane est donc un ingrédient de choix pour adopter une routine beauté simplifiée.

Ces ingrédients illustrent l'approche minimaliste, offrant de multiples avantages et simplifiant les routines de soins de la peau. Leur efficacité et leur polyvalence les rendent très recherchés dans les produits de beauté minimalistes.

La tendance minimaliste, qui avait été réservée à un mode vie, s’applique à présent aux produits cosmétiques via l’essor du « skinimalism ». Cette approche moins centrée sur la quantité se concentre sur l’identification des besoins essentiels.

Cela fait également écho à l’inflation et au besoin des individus de mieux gérer leurs dépenses.

Cela permet également aux utilisateurs de cosmétiques de simplifier leurs routines beauté, réduisant les désagréments éventuels pouvant être causés par une utilisation excessive d’ingrédients actifs et prioriser simplicité et régularité dans leur utilisation. 

Cela commence par la connaissance de son type de peau et la compréhension des ingrédients qui lui sont adaptés.

Il n’existe pas de formule universelle, répondant aux besoins singuliers de chaque individu, mais nous retrouvons certaines étapes clés pour obtenir une routine efficace : nettoyage, tonification, exfoliation, hydratation, protection solaire, traitements ponctuels, masques occasionnels etc.

Lors de la sélection des ingrédients pour chaque étape de ce processus, il est important de rechercher les avantages spécifiques de chacun. Il faut également garder à l'esprit tous les ingrédients actifs présents dans des produits qui sont appliqués les uns après les autres, ainsi que la manière dont les différents éléments interagissent les uns avec les autres.

Les avantages de la routine de soins en trois étapes ont été salués par les professionnels et les passionnés qui apprécient les approches minimalistes des soins de la peau. Ces routines mettent l’accent sur

• le nettoyage avec un nettoyant moussant ou une huile rinçable
• l'application de produits ciblés contenant des ingrédients actifs pour des problèmes de peau spécifiques (tels que les sérums)
• l'hydratation en utilisant une crème ou une huile de finition.

BIOSSANCE Squalane and Amino Aloe Gentle Cleanser (USA) : il contient un complexe spécial d'acides aminés pour aider la peau à ne pas s'encrasser tandis que le squalane et l'aloé vera apportent de l’hydratation. Il se transforme en une mousse agréable qui n'assèche pas la peau, et illustre parfaitement les synergies possibles entre des ingrédients.

BeautyCounter Counter+ All Bright C Serum : "La vitamine C renforce la photoprotection de notre peau tout en éclaircissant le teint, en atténuant les taches brunes et en lissant la peau en soutenant le collagène et en réduisant l'apparence des rides, " explique Ciraldo. Le sérum à la vitamine C le plus vendu de BeautyCounter comprend deux formes de l'antioxydant pour donner un teint plus lumineux.

SHISEIDO Essential Energy Hydrating Cream : Cette crème contient de l'acide hyaluronique pour repulper la peau et lui donner un aspect rebondi, mais surtout, elle contient du ginseng pour renforcer l'hydratation, protéger la peau contre les radicaux libres et aider à réduire l'inflammation.

Pour conclure, l'évolution vers des produits cosmétiques minimalistes va au-delà d'une tendance passagère ; elle représente une décision réfléchie de rationaliser nos routines de beauté, de donner la priorité aux ingrédients essentiels et de réduire notre empreinte environnementale. En adoptant cette approche, les marques de cosmétiques peuvent non seulement simplifier leurs formulations, mais aussi approfondir leur compréhension de l'impact des produits sur notre bien-être et sur la planète.

L'utilisation d'ingrédients multifonctionnels joue un rôle déterminant dans cette démarche, car elle permet aux formulateurs de relever les défis de la conformité réglementaire tout en préservant la créativité et l'innovation. En adoptant les soins personnels minimalistes, les marques peuvent aligner leurs valeurs sur la demande croissante des consommateurs en matière de durabilité et de consommation consciente, façonnant ainsi un avenir plus responsable et plus respectueux de l'environnement pour l'industrie de la beauté.

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SOURCES :

• https://yourstory.com/2021/09/jaipur-based-skincare-brand-minimalist-transparency-beauty 
• https://www.dsm.com/personal-care/en_US/trends/good-beauty-trend/minimalism-beauty-care-cosmetic.html
• https://www.whowhatwear.co.uk/minimalist-skincare
• https://www.premiumbeautynews.com/en/trends-status-skin-is-the,21323